真正的品牌是有著鮮明定位、能夠主導某個品類進而成為品類代表的品牌。
 | 名字和品牌 |
| 什么是品牌 |
| 三類品牌，三種業績 |
| 品牌概念的進化 |
| 什么是品類 |
| 如何打造品牌——聚焦一詞 成為第一 |
| 打造品牌的十二個概念和觀念 |
| 誰來負責打造品牌 |
與傳統觀念相反，新時期特別是互聯網條件下，公關塑造品牌，廣告保護品牌。
| 營銷概念的進化 |
| 傳統營銷與定位營銷的區別 |
| 營銷的出發點：滿足顧客PK創造顧客 |
| 營銷的目標：更好產品PK主導品類 |
| 戰術營銷與戰略營銷 |
真正的戰略是以競爭性心智定位為核心，對運營活動進行取舍、建立獨特的配稱。
| 商戰的地點 |
| 品牌戰略觀念和方法的三次演變 |
| 找到你的競爭對手 |
| 心智時代的致勝之道：利用定位理論打造品牌 |
| 品牌戰略先于公司戰略 |
| 商業實戰中的企業戰略 |
只有把定位放在一個科學的理論體系中理解和認識，才能真正把握定位的精髓和靈魂，防止犯商業中的教條主義和經驗主義錯誤。
| 定位理論發展演變的三個時代 |
| 定位的問題及產生定位問題的原因 |
| 體系化的定位理論 |
| 理論體系的重要性 |
| 定位理論的核心：一個中心兩個基本點 |
| 定位理論的大廈——魯建華定位屋 |
| 定位理論：超越科特勒的營銷理論 |
| 營銷新哲學——定位理論背后的哲學觀點 |
| 特勞特與里斯的相同與不同 |
| 商規的邏輯——《22條商規》書評 |
| 品牌的秘密——《品牌之源》書評 |
中小企業定位在商業實踐中更需要技巧，更加重視側翼聚焦和公關運用。
| 中小企業為什么要打造品牌 |
| 中小企業什么時候適合打造品牌 |
| 中小企業“專精特新”關鍵在“特新” |
| 中小企業打造品牌的十大誤區 |
